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Apple Music 上线支持作者识别的 DJ Mix, 电子音乐创作者将从中收益

Dark$ide 发布于 2021-09-11 ·

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Apple 发布了一项新技术,以识别 DJ 混音带中的音乐创作者。Apple Music 同时上线了 DJ Mix 内容,帮助 DJ 混音带的创作者以及中所有参与的音乐创作者都能从中获益。



什么是 DJ Mix 混音带?


DJ Mix 混音带是由创作者挑选歌曲,并将一系列的音乐混合在一起,以创造长时间不间断的音乐聆听体验。

DJ 混音带起初大都来自 DJ 现场表演的录音,随着电台的兴起,越来越多的 DJ 开始以节目内容为导向制作混音带内容。伴随着网络电台的普及,混音带内容也在改变着人们的音乐收听习惯。

相较于传统的音乐收听方式,混音带解决 “如何挑选音乐” 和 “如何播放音乐” 的问题 — 你不再需要挖掘音乐,好音乐自己就会奔向你。它的作用有点类似音乐 App 中的播放列表推荐,但播放列表无法提供持续不间断的聆听体验 — 这对于电子音乐,尤其是舞曲类音乐来说尤其重要。

访问 Apple Music 中国区的 DJ Mix 专区:https://music.apple.com/cn/curator/apple-music-dj-E6B7B7E99FB3E7B2BEE98089/1441811365


目前存在的问题:

电子音乐的创作者仅能通过销售音乐的方式获取微薄的收益,相较于歌手、乐队可以表演通过表演音乐作品获取收益,电子音乐制作人所创作的音乐作品则是被其他 DJ 在其混音中所播放。当使用这些音乐的 DJ 和混音带产生价值时,作为原生内容提供者,音乐创作者也应该获得一定的报酬,然而在这之前却是很难实现的。

虽然 DJ 混音带这种音乐传播方式已经存在了很长一段时间,但音乐创作者却很难得到回报。虽然目前已经有一些做法可以让 DJ 混音带中的音乐获得回报,比如通过 Dubset 分销,或是像 Mixcloud 与环球签订协议,但这些做法需要制作混音带的 DJ 标明所使用的的音乐,才能让音乐创作者得到报酬。这样的做法在现实世界中实际上是崩溃的 — 如果 DJ 没有公布歌曲列表,或是歌曲版权的归属不在算法的曲库内,音乐创作者都很难得到报酬,甚至都无法被听众所知晓。


Apple Music 的新技术和新内容将带来什么?

在我们看来,Apple Music 的此次更新解决了两个问题:DJ 与其创作内容是否具有价值,以及混音带中的音乐创作者如何被标识和获得报酬。

关于 DJ 与其创作的内容是否具有价值的争论从来没有停止过,但至少这次 Apple 在其商业逻辑上给出了肯定的答案:DJ 混音带在 Apple Music 拥有专门的频道,而 Apple 也准备为 DJ 建立专门的页面,甚至 Apple 还将确保 DJ 和 DJ Mix 的供应方得到合理的回报。



既然 DJ 和混音带具有价值,那么为 DJ 提供内容的音乐创作者也应当获得一定的回报。Apple Music 与大型和独立唱片公司携手创建了一套革命性的新流程,以正确识别 DJ Mix 中的版权持有者,并直接向其支付报酬。借助极为强大的 Shazam 技术,Apple 开发了一项工具,让 Apple Muisc 正确识别参与制作特定 DJ Mix 的全部艺术家,包括 mix 中涉及的所有音乐背后的音乐人。


简而言之:当 Apple Music 上线了一条 DJ 混音带,Apple 的工具将会自动识别混音带中的音乐作品,并提供相应的歌曲列表和链接。如此一来,不仅音乐创作者能够得到回报,并且用户也能够更好地发现音乐作品和音乐人,反向增加了音乐创作者的曝光。


谁可以为 Apple Music 提供混音带内容?

有别于现在 DJ 广为使用的 Mixcloud、Soundcloud 等平台,Apple Music 的 DJ Mix 内容将不会是 UGC(用户生成内容)— 换句话说,用户无法像其他平台一样自行上传内容。

我们可以把 Apple Music 的 DJ Mix 定义为 Apple 导向的 DJ 混音带内容版块,而这块的内容来源将会包括 Apple 自行推出的内容和内容供应方。

首先 Apple 本身就会制作相应的内容,比如在黑人音乐月期间,Apple 委托 Honey Dijon、Amorphous、DBN Gogo、DJ Clue、Dām Funk、Funk Flex 等艺术家制作的 DJ Mix 届时都将上架。

第三方混音带内容供应方的来源也很丰富,包括与 Apple 合作的大型唱片公司和独立厂牌,俱乐部、音乐节、活动主办方。目前一些知名的电子音乐媒体、音乐节和活动主办发都已确定入驻,比如全球规模最大的电子音乐节之一 Tomorrowland、知名电子音乐派对 Boiler Room、电子音乐媒体&杂志 Mixmag,以及法国音乐直播平台 Cercle,此外 Studio K7! 出品的 DJ Kicks mix 存档作品也将加入 Apple Music。


也许大家比较关心的是:DJ 是否可以上传自己的混音带作品?

虽然 Apple 表示他们的 DJ Mix 频道将不会是 UGC(用户生成内容),但 DJ 仍然可以通过两种方式向 Apple 提供混音带作品:
  • 通过分销商/合辑厂牌途径交付给 Apple Music。
  • 直接向 Apple Music 提供混音带作品 — 如果你认为 Apple 应该考虑将你的 DJ Mix 加入这个 DJ Mix 项目,请与官方联系。


简单来说,你可以为 Apple Music 提供混音带内容,但有一定的门槛:需要具备一定的专业性,并与 Apple 达成合作。Apple 表示,他们正在采取一种由编辑团队领导的精心策划的方法,以确保 mix 有文化价值,并能代表专业 DJ(包括知名的和地下的)以及世界各地的舞蹈和电子音乐社区对音乐的理解。


对于 DJ 和品牌来说,这意味着什么?

在某些领域,有时候有一些门槛是好事 — 至少在电子音乐领域,一定门槛能够过于掉一些不是那么优质的内容,也对用户有一定的筛选性。让合适的创作者在合适的内容中获得合适的流量,我们认为这是 Apple Music 的优势。

如果你已经是一位电子音乐人,或是在运营厂牌或活动品牌,应该可以理解 Apple Music 设定这样的门槛是合理的,并且也并不是难以实现。Apple Music 为 DJ Mix 提供了一个优质的内容环境,已经吸引了像 Boiler Room、Mixmag 这样知名的品牌入驻,可以预见未来还会有更多这样的内容方入驻。一旦你的混音带作品能够在 Apple Music 发布,你或者你的品牌就能够在同一个内容环境中投放给用户。


Midifan 观点

前面我们已经提到,在 Apple Music 之前也有人试图解决 DJ 混音带中的版权分发问题,但为什么只有 Apple Music 能行?因为 Apple Music 拥有庞大的版权和用户数量,他们很容易就在自己的应用内集成 DJ Mix 功能,并且对价值进行分发。不过前提是,这条混音带需要由 Apple Music 发布。

Apple 利用自己的优势在电子音乐这个小众的细分领域打开了一个缺口。我们虽然对于音乐创作者在现实中能够获得多少报酬还存在些许疑问,但无疑 Apple Music 的这一做法将让电子音乐市场逐渐规范化。我们好奇并希望看到的是其他音乐平台如何跟进和应对,尤其是在国内的竞争对手们。

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